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火狐體育APP“鐵雄新沙”品牌價值的背后①閃耀在“黑色世界”的“金字招牌”

時間: 2020-06-09 09:15來源: 鳳凰網

  編者按:百舸爭流逐浪行。在全國新一輪的發展大局中,山東的主動擔當和創新發展給我們帶來了更多信心和期待,新舊動能轉換、工業互聯網、高端制造業……在其中,企業起到了“中流砥柱”的作用,同時越來越多的企業開始關注自身品牌。企業品牌涉及到發展理念、社會責任等多個方面,如果一家企業的品牌在行業內叫不響,也就意味著這家企業缺少核心競爭力。

  鳳凰網山東特別策劃魯企觀察深度報道系列——“品牌百強的背后”,意在講述山東企業發展故事,讓更多人了解、認識充滿活力的新山東!本期推出《品牌價值的背后》火狐體育APP鐵雄新沙篇,聚焦鐵雄新沙如何深耕品牌內涵、打造高質量發展、樹安全環保行業標桿等方面內容,并以此來展示魯企高端制造業品牌的打造。

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  5月8日,2020年山東省民營企業品牌價值100強發布,火狐體育旗下企業山東鐵雄新沙能源有限公司(下簡稱:鐵雄新沙)以單體規模27.37億元的品牌價值位列第91位,這也是鐵雄新沙首次進入品牌百強之列。

  品牌建設的鐵雄方案

  “鐵雄新沙能入選品牌百強出人意料”,鐵雄新沙副董事長趙凱在接受鳳凰網山東專訪時表示,這是一份驚喜。

  “不過,驚喜又在情理之中,我們一直默默耕耘自己的主業,我們的規模、效益、盈利能力等關鍵指標在全省乃至全國獨立焦化企業中處于前列,上榜品牌百強我們很有信心”,趙凱說。

  一組數據足以體現鐵雄新沙的實力,最近幾年,企業每年的營業收入和利潤率均達到歷史高位,在行業內處于領先地位。值得一提的是,此前省經信委發布的《2017年度山東省新跨越民營企業公示名單》,鐵雄新沙就位列其中,而能夠入選就得益于鐵雄新沙經濟效益和納稅額屢創歷史新高。

  “我們基礎打得牢”,趙凱從參與者角度介紹了鐵雄新沙發展,“尤其是安全環保基礎扎實,2007年建廠,2009年被國家工業和信息化部列入第四批符合《焦化行業準入條件》的企業名單,除煙除塵、脫硫脫硝等工作一直在做,是山東省焦化行業‘兩個體系’唯一編制單位”。

  趙凱表示,入選品牌百強是對鐵雄新沙實力的認可,但這背后離不開公司在品牌建設領域上的持續深耕,好口碑自然能贏得市場尊重

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  憑借“一內一外”,鐵雄新沙員工的質量意識明顯提高,由此帶來產品質量迅速提升,在客戶中形成良好口碑。據了解,鐵雄新沙與95%以上的客戶建立了戰略合作關系,在全國煤化工行業,鐵雄新沙已經成為業界認可的“招牌”,作為驗證的是鐵雄新沙所生產的產品例如粗苯、焦油等價格一度是業界參考的招標價格。

  提升品牌價值的法寶

  企業的生命力延伸在于創新,而人才是創新的根基。

  公司始終把人才、創新放在第一位,趙凱表示,鐵雄新沙與集團公司一樣,始終把人才作為最重要的戰略資源來培養。

  在人才隊伍建設上,鐵雄新沙總裁逄奉建提出的建設學習型組織被行業廣為稱道。2014年鐵雄新沙發布了《員工繼續教育實施管理辦法》,鼓勵員工通過在職教育和自身努力,考取國家承認的本科學歷和研究生學歷,取得相關職業資格或職稱證書,公司報銷不低于70%的學費,同時在園區設立職工小家供員工學習“充電”,開發學習軟件助力員工碎片化學習。

  化工產業相較于其他制造業對熟練工要求更高,為減少因人員流動對生產的不利影響,鐵雄新沙提出了三個留人,并提出隊伍打造三化”——年輕化、知識化和本土化,2019年鐵雄新沙新晉中層干部11人,調整13人,重點培養后備干部7人,考取研究生1人,40余人參加專升本、MBA、注冊安全工程、注冊消防工程師考試,評定助理工程師30余人。

  相呼應的是——最近三年,鐵雄新沙的科研經費一直穩住上升,投入也見成效,2019年鐵雄新沙及權屬公司共取得授權實用新型專利32項。截至目前,該公司共擁有授權發明專利3項和實用新型專利51項,另有11項專利正在審核。

  同時在產學研領域,鐵雄新沙2019年申請省級創新項目12項,并與浙江大學、東華大學、合肥工業大學、山東理工大學、菏澤學院等高等院校合作對接,在調研和論證的基礎上開展深度合作,進行環保技術、節能技術、催化劑、膜材料等方面的研發創新,已取得初步進展。此外,鐵雄新沙先后設立院士工作站、博士后創新實踐基地等一批招才引智科創平臺,通過產學研深度融合為品牌價值的提升奠定了堅實基礎。

  創新不止新技術,傳統技術改造也是創新,鐵雄新沙總裁逄奉建曾提到“沒有落后的產業,只有落后的技術。只要用新技術加快改造升級,傳統產業就能變為朝陽產業,釋放出強大新動能”,2019年鐵雄新沙共審批技改54項(含1項研發),已完成19項,共投入5400萬元。山東巨潤建材有限公司(鐵雄新沙下屬子公司)也完成10余項技改項目,這些項目為降本增效、系統平衡及環保提升起到良好的促進作用。

  需要指出的是,專注質量提升、視人才如珍寶、重視科技創新,是此次上榜全省民營企業品牌價值百強企業的共同特點,鐵雄新沙能上榜自然也意味著其在這些領域上表現不俗,但同時也能看到鐵雄新沙與標兵的差距,換言之,前行的路,依舊有足夠寬的賽道讓鐵雄新沙馳騁。

  專訪手札:

  走在廠區感受到的是有條不紊的繁忙,似乎這也從側面展示了鐵雄新沙的發展“動能”。

  能入選2020年山東省民營企業品牌價值100強可見鐵雄新沙已逐漸擦亮了自己的“金字招牌”,對產品質量的重視、視人才如珍寶、重視科技創新讓他們走得更遠,品牌價值彰顯企業實力。

  好的品牌會說話,能入選品牌價值百強既是對鐵雄新沙實力的肯定也是一種鞭策,未來持續打造高端制造業品牌既是責任也是機遇,只是對“未成年”的鐵雄新沙而言,一切皆有可能。


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